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八马茶业赛珍珠成现象级铁观音 5年来约上亿人次品鉴过

点击数:3499作者: 全景网 发布时间: 2016-05-31 09:50

导读: 赛珍珠铁观音2015年销售5万公斤,按每公斤120泡即一年销出600万泡,每泡茶三人品,每年达到约1800万人次品鉴,五年来,参与品鉴赛珍珠铁观音的约有上亿人次。

“八马茶业(834754)2015年销售安溪铁观音约54万公斤,按每公斤120泡即一年销出6480万泡,如果以每泡平均三个人品鉴来计算,去年参与品鉴的约1.9亿人次,那么中国每8人就有1人可能喝过八马的安溪铁观音”,八马茶业副总经理、董秘吴庆祥先生如是说。“其中赛珍珠铁观音2015年销售5万公斤,按每公斤120泡即一年销出600万泡,每泡茶三人品,每年达到约1800万人次品鉴,五年来,参与品鉴赛珍珠铁观音的约有上亿人次”。这一现象,被业内称之为“赛珍珠现象”。
在2013-2015年,八马茶业连续3年位居安溪铁观音原产地纳税第一,其观音产品销量全球领先。5月26日,鉴于八马茶业在铁观音产销方面的优秀表现,安溪县委、县政府为八马茶业颁发了“铁观音原产地纳税第一”的荣誉奖牌,以表彰其对行业的突出贡献。
赛珍珠成为现象级铁观音
八马茶业自2009年推出赛珍珠铁观音以来,就有着清晰的品牌战略定位,即聚焦高端浓香型铁观音、聚焦中高端人群、聚焦铁观音原产地安溪。2010年-2015年,赛珍珠铁观音销量持续走高,被行业专家称为“赛珍珠现象”。公司凭借优秀的产品品质、持续热销的销量纪录和市场美誉度,在“2014福建茶业经济发展年会”上,赛珍珠铁观音一举斩获“闽茶单品王”桂冠,成为当前茶市现象级铁观音品牌。
目前,铁观音“赛珍珠”已成为近年风靡中国茶市的铁观音明星产品,八马茶业上榜《2016年第十届中国品牌价值500强》,品牌价值约76亿元。
5年来 约上亿人次喝过赛珍珠铁观音
为了让更多消费者体验到安溪铁观音的魅力,八马业以“让天下人享受茶的健康与快乐”的理念,推出系列赛珍珠铁观音企业品鉴会。五年来,约有上亿人次品鉴了八马茶业的赛珍珠系列铁观音茶。
作为中国最大的铁观音生产商和销售商,八马茶业从茶园到茶杯,实现全产业链布局,领衔铁观音市场,目前在国内拥有800多家连锁店,店数位居内资茶企第一位。近年来,公司顺应市场发展需求,积极布局全茶类产品线,除铁观音之外,八马茶业在2016年初即推出了“地理中国好茶”新品系列,包括龙井、碧螺春、信阳毛尖、黄山毛峰、峨嵋雪芽、祁门红茶等国家地理保护标志产品,积极布局中国十大名茶产区,推动八马茶业的名茶体系建设,使得八马茶业从铁观音品牌代表向中国茶代表品牌迈进。
在销售渠道上,八马除了不断扩张传统渠道,还积极探索新形式,在电商、电视购物等新渠道上都取得了突破性成绩,增加了新的销售增长点,走上了全渠道发展的道路。
联袂上市公司 开创茶业跨界
八马茶业与上市公司跨界战略合作始于2012年,作为茶企,公司率先与九牧王合作。5月26日,八马茶业与九牧王共同启动了“2016年赛珍珠铁观音企业品鉴会九牧王站”活动,与九牧王历时五年的合作中,约有1620万人次品鉴了八马茶业的赛珍珠系列铁观音。据介绍,八马茶业与九牧王这样的知名企业有着一致的目标客群,也有着追求产品极致的相同信念,赛珍珠凭借传统经典的品质优势和高端雅致的品牌形象,深受九牧王青睐并作为回馈客户礼物的最佳选择。
据了解,八马茶业先后与安踏体育、七匹狼、九牧王、361度、三安光电、三棵树等知名上市公司开展集团茶叶定制业务,实现了茶行业跨界合作创新,通过跨界整合拓宽渠道资源。

关键词:八马茶业  赛珍珠  铁观音  

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