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茶多网展示农业电商趋势 推进农产品品牌化进程

点击数:16859作者: 中国网 发布时间: 2015-09-21 09:10

导读: 在9月5日——9月7日举办的第八届海峡两岸(泉州)农产品采购订货会上,涉农电商展区共有50个,茶多网与其他知名的农业电商平台携手参展,积极塑造农产品电商品牌化。

农业电商时代,农产品品牌化建设需提速
李克强总理在对“互联网+”前景的论述中表示,站在‘互联网+’的风口顺势而为,会使中国经济飞起来。2012年可谓是生鲜电商元年,紧接着,电商巨头纷纷驻扎农村,深掘农村市场。由此,农业迎来了它的电商时代。
相比于其他产业电商的品牌化进程,农业电商品牌进展迟缓较为凸显。一直以来,农产品因其地域性、非标性和易耗性的特点,在其发展过程中渐渐形成了区域性的公共品牌。日前,由星农学院主办的2015“互联网+农业”高峰会议在重庆召开,“褚橙、柳桃、潘苹果”策划人、探谷投资创始人胡海卿在会上指出,“未来十年,将是中国农产品商业品牌塑造的黄金时期。”
当今,互联网已经渗透到“三农”工作的方方面面,在农村经济社会发展中显示了强大的生命力。安溪县积极顺应信息化时代发展潮流,融入了“互联网+”的行动计划,大力发展本地农业电商,在规范安溪铁观音地理标志证明商标使用及区域品牌推进和升级的同时,鼓励塑造企业自身品牌。
记者随后采访了安溪电子商务协会秘书长林艺鹏,他表示:“市场上仍然充斥着大量低质的安溪农产品,为了引流,‘价格战’成了许多平台电商和垂直类电商唯一活命的稻草。一些强势平台纷纷使用低价换流量策略,而陷入烧钱大战的垂直电商经常采取价格补贴的战略,将一款受欢迎的优质农产品打造为引流款,这让安溪农产品品牌化更加艰难。以铁观音电商为例,此做法不仅伤害‘安溪铁观音’整体品牌形象,还严重侵害地理标志产品生产者和消费者权益。规范农业竞争秩序,推动安溪农业,特别是安溪铁观音茶叶电商的健康发展至关重要。”
茶多网从严把关,推动安溪农产品品牌化
在9月5日——9月7日举办的第八届海峡两岸(泉州)农产品采购订货会上,涉农电商展区共有50个,茶多网与其他知名的农业电商平台携手参展,以“实物+线上”的方式展示了互联网农业电子商务及当前农业发展前沿趋势,积极塑造农产品电商品牌化。
作为参展的农业电商平台,茶多网曾两度荣膺商务部电子商务示范企业,其成立于2010年11月,是一家专注为茶产业和电子商务发展服务的现代企业,也是全国唯一一家以茶叶为主并引入权威第三方价格指导和质量检测服务的垂直行业的国有企业。茶多网立足铁观音原产地——安溪,首创实体商铺+网店实名制。茶多网从严把关,凡入驻的店铺皆为茶都实体店铺,入驻商家身份皆经过确定绝无虚假。茶多网发布权威的铁观音原产地资讯并跟进茶都商家的信息,让消费者了解最新动态,从而方便购物。建立了商城及平台的自律机制,增强铁观音行业以质取胜,杜绝非安溪产区商家直接挂着安溪铁观音牌子在市场上销售,防止假冒伪劣、以次充好现象的发生,有利于维护安溪铁观音地理标志及品牌保护。
参展期间,记者采访了茶多网CEO郝健佐,他指出:“电商时代也是农产品品牌化的黄金时代。其一,维护区域性农产品品牌。茶叶品类的背后是历史、地理环境、区域气候、工艺等特定的文化现象,这些文化现象经过几千年的传承,已经成为大家共享资源,规范市场竞争,进而推进铁观音品牌升级;其二,茶叶商业化后,其产品品牌是可以独享的,茶叶属于大众消费品,大众消费品的品牌本质上是在消费者心智中抢占一个位置告诉消费者我是这个品类中最好的,消费者买的是安全放心。铁观音的‘八马’就是这种模式的代表之一。”
据悉,近日安溪县还印发了《强化安溪铁观音地理标志证明商标使用管理工作方案》,严管用标企业,持续引导认标消费,提升高度重视农产品品牌化建设,积极推动农业标准化生产,助力全县茶产业转型。可见,安溪农产品品牌推进势在必行且已有序进行中。

关键词:茶多网  电商  

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